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Nike AIR MAX 95全解剖-设计师Sergio L

2020-06-08  点赞651   浏览量:576


自Nike Air Max 95初次问世到现在已经过去二十年了。这款鞋以其出色的性能为跑步带来改变,鞋身独特的萤光黄散发着独有的自信光芒,彷彿它已经意识到了自己即将获得人们的喜爱和讚扬。与当时上市的其他产品不同的是,这款鞋一推出便立刻引起人们的关注。
Nike AIR MAX 95全解剖-设计师Sergio L

  “对Air Max 95的首次概念审核并没有获得整个委员会的认可。有些人认为它很好,有些人则完全不喜欢。”——Sergio Lozano

这份自信源于Nike鞋类设计师Sergio Lozano。从受聘加入Air Max专案工作开始,和他的团队怀着强烈的信念,对Air Max 95进行了无数次的改进,直至投入生产,这一过程并不容易。

与Air Max 1相似的是,Sergio Lozano的设计也遭遇了反对。“对Air Max 95的首次概念审核并没有获得整个委员会的认可。有些人认为它很好,有些人则完全不喜欢,”当谈到在设计Nike Air Max 95曾面临的阻碍时,Sergio Lozano回忆道。但多亏了团队的支持,他依旧坚持着自己的理念,并且设计出了一款无愧于Air Max家族名声的鞋款。“在这个设计理念背后,有许多伟大的支持者。如果没有他们,这款鞋子也不可能被製造出来,” Sergio Lozano谦虚地说。
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冒险的生意

90年代的Nike Running系列非常受欢迎,但是Nike Basketball系列的迅速崛起遮挡了其光芒。Nike Basketball阔步向前,成功定义90年代人的运动风格。Nike Running团队知道他们必须追赶向前。Air Max 95项目被定位为一种重新捕捉70年代末和80年代初跑鞋能量传递的方式。这款鞋必须大胆激昂,不同于该领域已经推出的任何一款产品。“跑鞋团队希望这款鞋子的设计能多元化,他们想冒险一试。我猜我就是他们冒险的理由,” Sergio Lozano回忆道。
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开天闢地

在1994年之前,Sergio Lozano并没有跑步产品的设计经验。在此之前,他的主要设计重心还在网球、训练和ACG(全天候装备)装备上。不过这种突然的转变并不令他惊讶。那时候Nike的设计团队规模来得小很多,参与各种品类产品的设计也还是一种标準化的操作流程。才刚刚进入Nike工作四年,年轻的Sergio Lozano就被指定领导Nike最新的Air Max专案,但事实上,他对Air Max的构思早已开始。那是远在他被招入Air Max项目之前的一个雨天,Sergio Lozano的灵感在欣赏Beaverton的风景时迸发了。“我望向湖泊对岸的树林,开始想像雨水融化泥土的过程。我在心中想,如果那个完美的产品能随着泥土的沖蚀而被发掘出来,这不是很有趣吗?” Sergio Lozano回忆道。他迅速地画了一个关于这款鞋的草图,鞋上的条纹与科罗拉多大峡谷上看到的十分相似,随后他把这幅草图塞进了他的创意匣子里。
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灵感实现

“在随后的几个月里,这幅草图一直没有被拿出来,直到那场令Sergio Lozano感到并不满意的Air Max脑力激荡会议后。为了重新激发Air Max家族的活力,他需要在设计上拓展出一些真正与众不同的东西。很快,他那众所周知的灵光突然闪现,他在那个雨天画下的草图被带到了聚光灯下。Sergio Lozano和他的团队以这幅草图为蓝图,开始引入前掌可见式气垫,专注设计最佳的缓冲气垫,为跑者增加更多的防护。

儘管一开始就取得了进展,但有一个问题始终徘徊在Sergio Lozano的脑海中。“我记得以前Tinker Hatfield在设计其他项目的时候通常会提出一些不同的想法。他会说,‘好吧,这是一个很棒的设计,但你的故事是什幺呢?’” Sergio Lozano在Nike设计图书馆的几本解剖学书中找到了自己的答案,人体构造和产品设计基本要领之间的共通点令他着迷。“我只要找出其中最合理的联繫就可以了”, 其余的一切自然会变得简单。人体的肋骨、脊椎骨、肌肉和皮肤都是他的主要创意来源,第一款Air Max 95的原型就这样诞生了。
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任何有价值的事都不容易

然而Air Max 95超凡的力量和个性也是它本身最大的阻碍。随着设计进入评审阶段,Sergio Lozano和他的团队迅速意识到他们尚未脱离困境。Air Max 95的外观设计如此特别,以致于有些人对它的潜力提出了质疑。“有爱它的人,也有恨它的人。但是当你获得了这些真实的回应时,你能感受和获得很多东西,” Sergio Lozano说道。这一大胆的设计起初根本没有包括Nike的Swoosh logo。除此之外,这款鞋还包括Nike的其他两个首创:前掌的可见式气垫和黑色外底,这些都引起了担忧。但Sergio Lozano和他的团队并没有放弃这个项目,最终赢得了反对者的认可。

当问到Air Max 95鞋上并不显眼的Nike swoosh logo时,Sergio Lozano的激情再次重现。“我们把Nike看作一个完全可以被人们辨识的品牌,因此这款设计应该也可以独立存在。那我们为什幺还需要这个logo呢?我们已经有了可见式气垫的设计,并首次在前掌部位注入了可见式气垫。”但在设计中,把logo放在哪儿也是一个问题。鞋子的设计不允许我们把logo放在传统的位置,因为这会影响鞋子的其他重要特徵。最后,Swoosh logo被放在了鞋子的后跟位置,“我们把Swoosh logo当作一个标点符号,” Sergio Lozano说道。

“有爱它的人,也有恨它的人。但是你确实获得了,因为这些真实的回馈。”——Sergio Lozano

当设计最终敲定后,是时候决定鞋子发布的配色了。Sergio Lozano最初计画使鞋子的颜色与鞋子本身一样具有功用性,“在奥勒冈州,人们下雨的时候会跑步,在小路上也会跑步,当跑完第一个五英哩的时候,他们的鞋子通常都非常髒,而我就想试着遮掩这些污渍。”当他决定把灰色作为主色调之一的时候,他那无时无刻不在的自信又一次迸发了。“我听说灰色鞋子根本卖不出去,所以我把这看作是一个挑战。”黑色和深灰作为鞋子基础颜色,因为这里最易积聚污垢,向上为渐变的淡色。Air Max 95选择标誌性的萤光黄是向Nike传统的竞赛装备致敬,Nike的赛道钉鞋和越野平底鞋将继续使用各种能见度较高的颜色。
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Sergio Lozano和他的团队不屈不挠,挺过了一轮又一轮的审核,直至鞋子投入生产。他的自信最终获得了回报,这款鞋子很快就如同刚刚崭露头角的音乐一样从伦敦,到纽约,以及其他地方陆续出现。这些由集体发出的个性而自信的声音与Air Max 95毫不退让的美学设计一脉相承。青年文化开始在Air Max 95背后集结,Air Max连锁商店也蓬勃发展为一种时尚象徵。Nike跑步产品的这场冒险也获得了回报,在掳获全世界年轻设计师的心的同时,它也重新赢得了跑步鞋类巨头的位置。即使已经过去二十年了,Sergio Lozano的理念仍然影响着当代的设计。

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