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[设计大人物] hmm.让商品自己发声

2020-06-10  点赞684   浏览量:991


「hmm」这个状声词对你而言代表着什幺意涵呢?是如厕时使尽吃奶力气挤出顽强「嗯嗯」的发语词?还是看见美好事物时发出一声「嗯~」的讚叹声?嗯....当「hmm」这个词套在设计上头,想要传达的就是隐藏在设计背后的无限可能,而「hmm」就是这样一个不张扬却又讚叹藏不住的台湾设计品牌。

有别于我们之前採访过的设计品牌,hmm的品牌背景相当有趣,他们并不是个专门以设计商品贩售为主业的公司,他们的主业其实是以平面广告为主的广告设计公司「minimax迷你麦斯」,而当初hmm这个品牌缘起是因为公司内部的商品设计徵选活动,无心插柳地诱发出广告人潜藏内心的设计洁癖,为了满足同仁们平日的生活需求,乾脆一不做二不休,决定创立「hmm」这个品牌,作为同仁们抒发身心灵的设计游乐场。


带着广告态度的设计品牌

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最令我们吃惊的是,在紧张忙碌的广告工作之余,这些广告人居然还有余力能够搞出一个不简单的设计品牌,实在是匪夷所思的一件事,hmm品牌设计师 Alen解释:「其实这算是我们发洩的管道,因为做客户案子很多事情不是我们能决定的,所以做久了你一定要有个出口才能发洩,如果没有做这件事情,我们心理会很不平衡。(笑)」hmm就在公司为了满足同仁梦想的前提之下诞生,也正因为有着浓厚的广告血统,hmm每件商品的背后,都隐含着广告人对于完美要求的坚持。

当初公司内部的徵选活动演变成广告人操刀的设计品牌,在无心插柳之余,hmm有着比一般设计品牌更多的广告与行销思维,开始思考这个品牌应该长怎样、市场切入点是什幺,但是他们并不急着让品牌壮大或是爆红,品牌成立两年以来,hmm贩售的设计商品品项并不算多,而是按照自己的步调,不急不徐地一件件做出属于hmm况味的质感商品。



缺什幺,就自己设计一个吧!

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hmm说到商品的设计逻辑,其实真是单纯到自己说了都想偷笑的程度,比方说,因为同事的发票老是乱丢、不好整理,就自己设计出发票收纳盒;设计师找不到好看的面纸盒,那就自己设计面纸盒;公司会议室找不到一张合适的摺椅,嗯,没错!就跟动手跟椅业老字号「祥业工业」联名设计出一款好摺椅,完全就是走「缺什幺?就自己设计一个吧!」路线,试图让设计与生活更加贴近。

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走平实路线的hmm,在他们的设计上面,你看不到譁众取宠的花纹、看久了会腻的图案或是莫名其妙的诡异设计,hmm强调「让设计商品自己发声」的品牌思维,「设计要回归需求本位,是为了满足生活需求而设计,不希望是为了设计而设计。」Alen这幺认为,所以hmm每个设计都不说废话、都有着实际的用意,每件商品都用实用性跟设计质感来让你买单,换而言之,hmm希望设计出让你可以用很久的长久性商品。
 

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目前规模小而美的hmm,并没有太多的产品研发预算,所以目前都以不需要开模的商品设计为主,Alen说:「动辄几十万、上百万模具製作,对于我们目前的通路与规模来说负担太重。」但是hmm两年前所开发的第一个商品「发票收纳盒」却没有因为开发成本而受限,用简单的设计与材质,却解决了许多人多年来整理发票的困扰。

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当初是公司内部的设计徵选活动,有同事为了解决发票老是难整理的困扰,因此想出了发票收纳盒的主意,没想到上市之后反应相当好,不少花色还卖到断货,意外成为hmm一炮而红的代表性设计。盒身採用可回收PP材质方便耐用,还有多款花色组合可供选择,贴心的外盒设计,让你可以一眼就看清楚内含的发票月份,赏心悦目的实用设计,除了满足了设计师的设计洁癖之外,也让你不再因为找不到发票而跟千万头奖擦身而过呀!(呃...统编打没了XD?)
 

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除了发票盒之外,hmm另一个具收纳功能的商品是颇有书卷味的「藏书盒」,其实精装藏书盒的概念在国外颇为盛行,外型又像是装饰又像是实用书籍,藏身在书堆之中有种低调奢华的趣味。要求质感的hmm设计师们,当初在选找木盒打样时,费尽了相当大的工夫,Alen回想:「我们希望用了木盒要有木纹的质感,所以我们花了八个月时间在中南部寻找了许多木盒厂商,但是给我们的打样都惨不忍睹,后来是透过朋友介绍才找到合适木工厂商。」隐藏在hmm商品的背后,是设计师寻求完美的坚持。

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外包装上写着英国小说家Samuel Butler写的名句:「All of the animals except man know that the principal business of life is to enjoy it」勉励大家,人生要及时行乐。精装布面外皮,内盒使用质地坚硬的栓木手工打造的hmm藏书盒,除了藏你的私藏小物之外,还是你藏私房钱的好所在喔!(误)

 

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除了自身研发的商品之外,hmm的第五个设计商品开始尝试与厂商的合作开发设计,与国内耳机厂商Tiinlab联名设计了强调5倍音质的「HMM X5耳机」,hmm品牌设计师Nigel说:「当初这个耳机从设计、研发到上市,大概花半年的时间,因为Tiinlab他们有很好的技术,所以我们当初研发的时候,是採用车床方式不需要开膜,省去了製作模具的庞大成本,省下的成本我们花在音质的提升上,採用了价值5000块左右发声零件,但是价位却只有1/5,所以我们才会说它是5倍音质。」用平实的价钱却能买到超值的音质,据说这副耳机即将卖到断货。


与老字号椅业推出好摺椅,当日完售!

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从发票盒、面纸盒、文具组到高音质耳机,hmm不断在跳脱原有的设计品项,最新的作品是与33年历史的台湾椅业老字号「祥业工业」联名推出的折叠椅「Slim」,hmm设计师Nigel说:「当初是因为我们办公室走道很窄,我们一直在找寻一张适合我们办公室的椅子,希望找到一张又安静又轻便的椅子,所以我们就找了祥业工业合作,设计属于hmm的特调专属色的Slim摺叠椅。」

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曾获德国iF设计比赛金奖的Slim,名符其实折叠后仅有两公分薄,超轻薄简单又好收纳,加上椅脚的静音设计,在木板地上不易发出声响,完全解决了hmm办公室的椅子需求,而这张超级苗条的Slim摺叠椅也在2011台湾设计师週中首度亮相,日前而在hmm官网上开放预购一百张,优雅质感的专属色加上千元不到的平实价格,让这张Slim联名椅在开放第一天就完售。(据说hmm内部员工就预购了四十多张啊XD)

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你看看~hmm的图书馆里摆满了超苗条的Slim摺椅,设计给自己爽的意图相当明确啊(大误XD)
 

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在採访hmm的过程当中,我们感受到他们平实不浮夸的品牌个性,不会大声高呼自己的商品有多好有多棒,而是让设计商品本身与消费者沟通,透过解决生活需求与质感坚持让品牌在消费者心目中留下印象,毕竟一个品牌对于商品的用心是会让你我都感受的到,如果你也是有如此坚持的生活品味,hmm应该会成为你气味相投的好朋友。



[同场加映:GO!GO!突击hmm办公室]

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不免俗的要来突击一下hmm办公室这个设计与广告人的秘密巢穴长怎样,藏居于大安森林公园旁的静巷内,hmm办公室外观相当低调。

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走进大门,别有洞天的木板庭院,加上窗明几净的大窗户,给人非常舒服的感觉。 

[设计大人物] hmm.让商品自己发声
一进入hmm就看到一幅可爱插画,据说是公司同仁的画作呢!而且还不只一幅。

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公司墙上hmm主业的广告公司「minimax」的Logo,说明了你现在在谁家的地盘。

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由于是广告设计公司,当然少不了完稿的工作区,雷射印表机、工作桌面等做稿工具应有尽有,这里还让我们意外发现一台古董级的第一代eMac啊!

[设计大人物] hmm.让商品自己发声
公司内部充满浓厚的广告味,苹果电脑摆满桌之外,公司员工的摆设也相当有个人特色,在这里工作应该是很幸福的事情吧,而且据说公司的室内设计,可都是由公司员工自行操刀呢!果然是卧虎藏龙的设计人。

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hmm公司除了有个幽静的前院,没想到居然还有个更开阔的后院,里头还有个浴缸(?),据说这里是hmm员工平时聊天烤肉放空打屁的所在。

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地下室则是hmm的会议室,平常公司週会或是特别活动都会在此举行,时尚明亮的装潢,不仔细瞧还以为是那裏的夜店包厢呢(误)



[hmm品牌小档案]
[设计大人物] hmm.让商品自己发声
创办人:纪俊仰
创立时间:2009年
创业资本额:100万元
公司人数:目前共6~7人
官方网站:HMMSHOP
网路通路:HMMSHOP、25togo、博客来
品牌精神:
hmm在英文里的发音是"嗯~",在日文的意思里相对于"あの~",都是在沟通中程中,因为大脑迴路纠结而产生的停顿,在这个看似惬意到似乎可以在沙滩上享受阳光以及辣妹帮忙在背上涂防晒油的品牌背后,其实都是在蕴酿一种重新思考生活模式的悠闲哲学,可以是吞吞吐吐,汲汲营营,当然也有可能是极度欢愉后的上吐下泻。

于是从解决口袋发票互叠乱象的整理盒,到设计洁癖发作,无法忍耐破坏生活风景而生的挺面纸盒,还有唤醒手写美好回忆的文具组,以及倡导好音质不一定要花大钱的五倍音质耳机,满足生活需求的折叠椅,种种的产品背后其实都有停顿、再思考的设计历程,从容而不乏味的将设计人执着的灵魂赋予在产出的设计物上。

而这一切,只是要让设计与生活更加贴近,有如拖鞋与黏鼠板的紧密贴合,在娱乐中享受工作,在沉澱中培养态度,在分享中获得养分,在本质中发现最真实的自己。


延伸阅读:
[设计大人物]天晴设计.选择对的事情做
[设计大人物] 25togo.用设计找回你的好傻好天真


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